2024-12-20 12:26:46据时尚商业快讯✿★✿，法国奢侈品牌LV近日宣布升级经典Neverfull包款✿★✿，并命名为Neverfull Inside Out✿★✿，已于9月20日发售✿★✿。这款售价为1.48万元的手袋凯发·K8下载✿★✿，相较于近年推出的其它新款手袋价格偏低✿★✿，而使用了牛皮革和采用织物印花的中号手袋售价分别为2.28万元和1.68万元✿★✿。
一个明确的信号是✿★✿，尽管LV近年来着力发展其非老花款高端手袋如Twist等✿★✿，但是在目前奢侈品低迷的形势下凯发·K8下载✿★✿，LV正在试图通过推出新系列的入门级手袋重新吸引消费者✿★✿。
LV Neverfull最初作为在海滩上使用的季节性手袋而推出✿★✿，但很快就因为“永远装不满”的出色功能性✿★✿，成为了大受欢迎的标志性常青款凯发·K8下载✿★✿。
这款手袋也是在LV首任创意总监Marc Jacobs执掌时期推出✿★✿。除了首次启动时装系列✿★✿，Marc Jacobs对LV手袋的贡献也颇突出✿★✿。在他的带领下✿★✿，LV与Stephen Sprouse✿★✿、Richard Prince等艺术家合作的手袋被视为奢侈品联名艺术家的典范✿★✿，使得至今为止Marc Jacobs时期的LV手袋仍然在二手市场受到推崇✿★✿。
近年来✿★✿，另一来自巴黎的经典皮具品牌Goyard似乎悄然取代了LV Neverfull在托特手袋领域的地位✿★✿，成为在机场✿★✿、工作场合和日常休闲等场合下能见度极高的黑马品牌✿★✿。
据Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告✿★✿，爱马仕手袋连续第四年位居榜首山西万荣小学事件✿★✿，平均保值率提升至110%左右✿★✿，紧随其后的是Goyard✿★✿，溢价同样超过100%✿★✿，Chanel平均保值率则降至85%以下✿★✿，LV则下滑至80%至85%的区间✿★✿。
由于Goyard长期保持低调营销✿★✿，且未公开上市山西万荣小学事件✿★✿，从不分享公司财务状况✿★✿，业界经常将Goyard排除在市场格局讨论之外✿★✿。但随着奢侈品市场近两年增速放缓✿★✿，进入市场份额的存量之争✿★✿，Goyard带来的威胁已经无法忽视✿★✿。
据市场消息人士凯发·K8下载✿★✿，Goyard在国内重要奢侈品商场的单店收入也能够达到部分品牌的数十倍✿★✿，达到头部奢侈品牌的水平山西万荣小学事件✿★✿。虽然早在2008年就进入中国市场✿★✿，但Goyard目前仅在北京✿★✿、上海✿★✿、深圳✿★✿、成都✿★✿、南京这5座城市开设了6家门店✿★✿，几乎每一家门店面积都相对较小✿★✿，今年7月在成都开设的门店是亚洲首家双层店铺✿★✿。
根据彭博社披露的一份巴黎商业法庭文档✿★✿，Goyard 2013财年销售额飙升至4110万欧元✿★✿，而2000年时仅为114万欧元✿★✿，即在13年间增长了35倍✿★✿，净利润从1.8万欧元增至1280万欧元✿★✿。尽管在过去十年间✿★✿，市场再无对该公司销售规模的预测✿★✿，但市场粗略估计该公司年收入至少已达到数亿欧元✿★✿。
在重要的中国市场✿★✿，仅通过屈指可数的6家门店就实现了过亿欧元的年收入✿★✿，如此单店产出难免不令正大动干戈开旗舰店✿★✿、精于计算投入回报比的奢侈品牌感到焦虑✿★✿。
显然✿★✿，LV等奢侈品巨头正将目光从持续推新创造增量✿★✿，转向捍卫经典款上来✿★✿。 尽管Goyard在收入规模上与LV仍有不小差距✿★✿，但LV不允许一个快速崛起的品牌威胁到该品牌✿★✿。
LV升级后的Neverfull Inside Out手袋继续围绕多用途和大容量的功能性做文章✿★✿，推出里外翻转的双面设计✿★✿，既可用老花面✿★✿，还能将内衬翻转使用✿★✿，并内附有小包✿★✿，推出多功能肩带的背携方式✿★✿。LV邀请品牌代言人Sophie Turner拍摄此次广告片✿★✿，以其活泼个性凸显新手袋的多功能性｡
消费者能否对LV Neverfull重燃热情✿★✿，完成对Goyard的阻击✿★✿，仍有待市场反馈✿★✿，毕竟当今的奢侈品竞争格局和消费者心态与以往已经截然不同✿★✿。
Goyard是块难啃的骨头✿★✿。此前LVMH老板Bernard Arnault家族独立控股的✿★✿、创立于1849年的另一法国奢侈皮具品牌Moynat也未能成功阻挡Goyard✿★✿。
Moynat由Pauline Moynat于1849年创立✿★✿，比LV还要早5年✿★✿。品牌在1970年代悄然倒闭✿★✿。直到2011年✿★✿，Bernard Arnault收购Moynat✿★✿，开始在时任创意总监Ramesh Nair的创意指导下✿★✿，重振这个已经被遗忘的皮具品牌✿★✿，并在距离另一奢侈皮具品牌Goyard几步之遥的巴黎圣奥诺雷街开店✿★✿。
该品牌任命了新任首席执行官Lisa Attia✿★✿，来自LVMH旗下的丝芙兰凯发·K8下载✿★✿。而后品牌任命前LV皮具设计总监Nicholas Knightly为创意总监✿★✿。他曾在2002年至2004年之间为Mulberry皮具业务做出重大贡献✿★✿，在任第一年就创造了Mulberry最著名的手袋之一Bayswater✿★✿。
人事重组的背后是被握在手中十年的Moynat✿★✿，到了不得不出牌的时候✿★✿。它一方面急于改变自身在奢侈皮具竞争中逐渐被边缘化的窘境✿★✿，另一方面则需要承担帮助LVMH应对Goyard威胁的使命✿★✿。
在很多方面✿★✿，Moynat和Goyard都存在相似性✿★✿。Goyard创立时间比Moynat晚四年✿★✿，二者都乘上了19世纪汽车和火车旅行崛起的历史机遇✿★✿，从行李箱业务起家✿★✿，随后发展出手袋业务✿★✿。
Moynat和Goyard均坚持低调奢华✿★✿，拥有标志性的经典印花✿★✿。但Moynat在经典印花之外✿★✿，对其稀有皮料和高级工艺更引以为豪✿★✿，品牌号称坚持由一名工匠负责所有环节的手工制作方法✿★✿。
拥有118年历史的Moynat标志性手袋Réjane原本应该成为高端手袋的竞争者✿★✿，但与Delvaux✿★✿、Valextra等的命运一样✿★✿，这些小众奢侈品牌在爱马仕✿★✿、Chanel和LV等品牌对高端手袋愈发激烈的竞争中处于下风✿★✿。
与此同时✿★✿，Goyard却凭借Y字印花大获成功✿★✿，与Moynat的门庭冷落呈现鲜明对比✿★✿。相较于Moynat的Toile 1920 Monogram印花✿★✿，如今消费者对于Goyard的Y字印花无疑更加熟悉✿★✿。
为了快速适应当前的奢侈手袋市场✿★✿，Moynat此前曾推出实用性的购物袋Oh! Tote手袋和传统皮革材质之外的Escapade编织包✿★✿。Oh! Tote手袋相较此前款式定价更加亲民✿★✿，仅售8500元人民币左右✿★✿。不过作为趋势的跟随者✿★✿，Moynat的新策略未能激起太大水花✿★✿。
令人玩味的是✿★✿，消费者一边认为Moynat太冷门✿★✿，更渴望有辨识度的Goyard✿★✿，另一边则对无处不在的LV老花手袋特别是Neverfull感到审美疲劳✿★✿。
实际上✿★✿，在选择奢侈品特别是入门级单品时✿★✿，消费者追求的永远是身份符号和功能性这两个目的✿★✿，从来没有改变✿★✿。
入门级奢侈品需要拥有一定的品牌辨识度✿★✿，使其区别于普通大众商品✿★✿，令购买者多付出的溢价能实现身份区分✿★✿。入门级奢侈品还需要功能性山西万荣小学事件✿★✿，因为入门级消费者往往对消费更加谨慎✿★✿，试图获得更高的性价比✿★✿，考虑到使用频率和实用性能✿★✿。
当LV Neverfull到了大多数人都已经拥有的地步✿★✿，它逐渐失去了身份区分的目的✿★✿。而在性能方面✿★✿，如果说LV Neverfull的托特包型在17年前的市场仍然较少选择✿★✿，托特包在当前市场已经成为了常见的经典包型✿★✿。
特别是在科技迅速进步的十年间✿★✿，当手提电脑成为人们工作必备的生产工具✿★✿，对于一个能够装得下电脑的手袋的需求已经完全大众化✿★✿，促使更多品牌生产相应的产品✿★✿。
因此✿★✿，Goyard的突然崛起虽然令人意外山西万荣小学事件✿★✿，但品牌的运营逻辑仍然遵循奢侈品行业的传统✿★✿。它在头部奢侈品牌过度曝光的时候✿★✿，以稍高的定价承接了市场对小众奢侈品身份认同和功能性的需求✿★✿，同时没有陷入小众品牌的冷门陷阱✿★✿。
Goyard代表了LV曾经的一个阶段✿★✿。但若继续向未来看✿★✿，品牌将会面临一系列LV经历过的老问题✿★✿。
首先✿★✿，Y字印花被过度曝光直至市场审美疲劳✿★✿，不再代表小众的好品味✿★✿，几乎是可预见的生命曲线✿★✿。Goyard当前全面依赖经典印花的策略是否可行✿★✿，从长期看来风险不小✿★✿。当前品牌对渠道和营销的严格控制是对这一进程的延缓✿★✿，但并非杜绝✿★✿。
况且老花作为特定时代的集体产物山西万荣小学事件✿★✿，实际上为很多品牌所拥有✿★✿。Goyard印花与其他品牌的区分度并不明显✿★✿。过去十年来✿★✿，Goyard试图捍卫其独有性地位✿★✿，与另一家法国皮具制造商Fauré Le Page官司不断✿★✿。
2012年✿★✿，Goyard因Fauré Le Page使用与Goyard雷同的图案标识而起诉Fauré Le Page有不正当竞争行为和商标侵权✿★✿。2015年✿★✿，巴黎高等商业法庭判决Goyard因限制竞争行为而需向Fauré Le Page支付赔偿金10万欧元✿★✿。纠纷起因是Goyard在日本大阪的阪神百货店内✿★✿，运用手段使Fauré Le Page 的店面不得开在Goyard店面附近✿★✿，而是被逼到一个相对冷清的地段✿★✿。
值得关注的是✿★✿，在2009年才创立时尚类品牌的Fauré Le Page✿★✿，其实早在1717年就以替皇室制造武器而闻名世界✿★✿。就品牌历史而言凯发·K8下载✿★✿，三百余年的Fauré Le Page比Goyard更胜一筹✿★✿。
由此可见✿★✿，Goyard将品牌命运押注在印花的策略✿★✿，伴随着对商标保护的大量投入✿★✿，正如LV过去二十年所做的努力✿★✿。眼下市场已经出现了大量Goyard假货✿★✿，虽然假货是品牌热度的一种侧面体现✿★✿，但对于品牌销售和价值的损伤十分致命✿★✿。
其次✿★✿，在品牌定位问题上✿★✿，Goyard低调奢华的神秘形象瞄准了诸如爱马仕的头部品牌✿★✿，这与品牌当前依靠入门级基本款的现实存在矛盾✿★✿。为了保护品牌高端定位✿★✿，以及应对品牌规模的快速扩张✿★✿，Goyard必然需要进一步拉大产品矩阵和加强对高端产品的布局✿★✿。而如何将帆布讲出更高端的故事✿★✿，并与入门款实现区隔✿★✿，是Goyard无法逃避的难题✿★✿。
与其说当前市场下消费者从高调Logo走向低调静奢✿★✿，不如说消费者活在一个愈发不稳定的世界✿★✿，心态在不同状态下切换✿★✿，奢侈品市场不再拥有一以概之的趋势✿★✿，特别是入门级市场✿★✿。
正如LV此次在Neverfull Inside Out上的设计✿★✿，有时消费者希望以纯色无Logo的奢侈品示人✿★✿，有时却也渴望跳跃张扬的印花✿★✿。
在Chanel和爱马仕降低对入门款和中产消费者依赖✿★✿，选择高净值人群更高的确定性以及更可预测的审美喜好时山西万荣小学事件✿★✿，LV不打算放弃继续成为每个消费者第一个奢侈品手袋的标杆角色✿★✿，也坚决捍卫LV Monogram印花的统治地位✿★✿。凯发k8一触即发✿★✿，凯发✿★✿！手工具k8凯发
